Futura DDB se je pridružila Zavodu AI-D in s tem še dodatno potrdila svojo vlogo enega vodilnih akterjev na presečišču kreativnosti, tehnologije in poslovnih rezultatov. Članstvo v zavodu za Futuro ne pomeni zgolj uporabe umetne inteligence, temveč aktivno sodelovanje pri njenem razvoju, umeščanju v prakso in oblikovanju standardov njene odgovorne rabe.
V Futuri umetno inteligenco že dlje časa razumejo kot strateško infrastrukturo sodobnega marketinga, kot orodje, ki bistveno spreminja način dela, odločanja in ustvarjanja vrednosti. A hkrati tudi kot tehnologijo, ki mora ostati v službi ljudi, blagovnih znamk in kulture, ne pa sama sebi namen.
»Umetna inteligenca nam ponuja priložnost, da delamo hitreje in bolj učinkovito, a ostaja le orodje. Empatije, razumevanja človeških čustev in presežne kreativnosti ne nadomešča. To bo na Futuri še naprej ostajala naloga ljudi, ki znajo razumeti naročnika, njegove potrošnike in ustvarjati ideje, ki presegajo že videno,« je svoj pogled na vlogo umetne inteligence v industriji razkril direktor Future, Gregor Firbas.
Kot kreativni partner za doseganje poslovnih rezultatov Futura svojo osnovno nalogo; premikati ljudi, čustva, navade in vedenja danes nadgrajuje z lastnimi AI-rešitvami, ki izboljšujejo procese, povečujejo konsistentnost in omogočajo bolj informirane odločitve. Pri tem izhaja iz prepričanja, da prava vrednost umetne inteligence ne nastaja v avtomatizaciji sami, temveč v tem, kako dobro zna podpreti strategijo, kreativnost in smiselno komunikacijo.
V tem duhu je Futura razvila več lastnih AI-orodij, med drugim:
• Brezzy je platforma, ki z AI-vodenjem poenostavi in pospeši pripravo kakovostnih marketinških briefov.
• ForeSight Creative, orodje za evaluacijo kreativnih konceptov, ki napove uspešnost kampanje še pred investicijo v produkcijo.
• Poliglot, ki s pomočjo AI avtomatizira prevajanje vsebin za tuje trge ob popolnem ohranjanju tona blagovne znamk.
• Bento Ads, rešitev za skalabilno, a še vedno blagovni znamki prilagojeno oglaševanje.
• Mooneyes, orodje za anonimno analitiko gibanja obiskovalcev na fizičnih lokacijah, ki meri učinkovitost izpostavitev na fizičnih lokacijah.
• InvoiceFlow, ki avtomatizira administrativne procese.
S pridružitvijo Zavodu AI-D Futura DDB jasno sporoča, da želi biti del širšega ekosistema, ki umetno inteligenco razvija premišljeno, etično in z dolgoročnim vplivom. V okolju, kjer AI pogosto razumemo kot bližnjico ali čarobno rešitev, Futura zagovarja zrel pogled: umetna inteligenca je močno orodje, a resnično vrednost ustvari šele v povezavi s človeškim uvidom, kulturno relevantnostjo in čustveno inteligenco blagovnih znamk.
Za Futuro prihodnost marketinga ni v izbiri med tehnologijo in človeškostjo, temveč v njunem premišljenem prepletanju – in prav k temu želi prispevati tudi kot članica Zavoda AI-D.